После шестилетнего перерыва бренд Victoria’s Secret вновь провел долгожданное шоу с участием своих легендарных «ангелов». Показ состоялся в Нью-Йорке, где зрители увидели как супермодели прошлого, так и новые лица. Джиджи и Белла Хадид, Адриана Лима, Тайра Бэнкс, Алессандра Амбросио и Даутцен Крус снова вышли на подиум, демонстрируя фирменные крылья и новые коллекции нижнего белья. Однако, несмотря на всю гламурную обстановку и возвращение культового формата, реакция зрителей была неоднозначной.
Возвращение на подиум
Victoria’s Secret объявила о своем возвращении еще в мае 2024 года, пообещав показать обновленную версию шоу, учитывающую современные запросы аудитории. Показ в Brooklyn Navy Yard, прошедший в Duggal Greenhouse, был организован в духе празднования лучших традиций бренда: крылья, модный подиум и музыкальные выступления от звездных исполнительниц — Шер, Лизы и Тилы. Но главным сюрпризом стал полностью женский состав артистов, что подчеркивало акцент на женской силе и независимости.
Наряду с уже знакомыми именами, такими как Карла Бруни, Кейт Мосс и Тейлор Хилл, на подиум вышли и представители нового поколения моделей. Среди них была Валентина Сампайо, первая трансгендерная модель, работавшая с брендом, и Алекс Консани, также представляющая трансгендерное сообщество. Шоу стало не только демонстрацией моды, но и попыткой Victoria’s Secret интегрировать инклюзивность и современные ценности.
Прошлые скандалы и их последствия
Несмотря на грандиозность возвращения, Victoria’s Secret не смогла полностью восстановить былую славу. Одной из причин является череда скандалов, которые сильно подорвали репутацию бренда. В 2018 году бывший директор по маркетингу Эд Разек вызвал общественный резонанс своими спорными комментариями относительно участия трансгендерных моделей в показах. Эти слова, наряду с обвинениями в сексуальных домогательствах и непрозрачных связях с Джеффри Эпштейном, бросили тень на компанию.
После этого популярность Victoria’s Secret начала стремительно падать, а шоу 2018 года собрало всего 3,3 миллиона зрителей, по сравнению с почти 10 миллионами в 2013 году. В 2019 году бренд объявил об отмене ежегодных показов, решив полностью переосмыслить подход к своему имиджу.
Попытка вернуть былую славу
В 2024 году бренд стремился вернуть «золотой век» своих показов, но при этом оставаться современным. Джейни Шаффер, главный дизайнер Victoria’s Secret, уверяет, что бренд сильно изменился за последние три года. Руководство активно старается интегрировать в свои шоу больше инклюзивности, разнообразия и современности.
Однако даже с такими усилиями реакция поклонников была смешанной. Многие отметили, что шоу потеряло свою магию: «Victoria’s Secret вернулась с самым скучным шоу», «Показ выглядит таким современным и бездушным», «Нам нужно вернуть блестящий подиум и живые выступления». Комментаторы отметили, что шоу стало слишком политкорректным и утратило свое прежнее очарование.
Возвращение Victoria’s Secret на подиум показало, что бренд старается соответствовать времени и изменившимся ожиданиям аудитории. Однако многим поклонникам показалось, что знаменитый гламур и дух старого шоу остались в прошлом. Вопрос о том, сможет ли Victoria’s Secret снова стать иконой в мире моды, остается открытым, но одно ясно: бренд находится на пути серьезных перемен.
